Für alle Unternehmer ist der Begriff „Marketing-Mix“ wahrscheinlich nichts Neues. Für alle, die jetzt nur Bahnhof verstehen: Unter dem Begriff versteht man sämtliche Strategien und Pläne, um konkrete Marketingaktionen durchzuführen. Dem Bereich Kommunikation wird unter anderem auch Werbung zugeordnet – oberste Priorität hat dabei immer die langfristige Kundenbindung. Viele Unternehmen setzen Werbeartikel ein, um ihren Kunden lange im Gedächtnis zu bleiben. Doch was steckt hinter dieser Idee? Das erklären wir jetzt.
Wer verwendet Werbeartikel?
Werbegeschenke sind äußerst beliebt, ein Schlüsselanhänger wird gerne verwendet.
Ca. 85 % aller Großunternehmen in Deutschland verwenden Werbeartikel, um bei ihren Kunden langfristig in Erinnerung zu bleiben. Das Gute daran:
Mehr als die Hälfte aller Deutschen verwendet die Werbeartikel dann auch tatsächlich gerne.
Wenn es sich dann noch um ein brauchbares Objekt handelt, deren Lebenszeit nicht sehr beschränkt ist, dann . Genau das ist der Vorteil gegenüber anderen Werbemaßnahmen: Werbeartikel können angefasst, gesehen, gehört, gefühlt oder sogar geschmeckt werden.
Sie sehen also, dass Werbeartikel bei Unternehmen als Werbestrategie beliebt sind, nicht zuletzt deshalb, weil sie auch beim Großteil der Kunden Gefallen finden. Außerdem können Sie so bei Geschäftspartnern und Lieferanten positive Effekte erzielen.
Was ist ein gutes Werbegeschenk?
Man muss seine Zielgruppe kennen, um ein passendes Werbegeschenk auswählen zu können.
Diese Frage kann nicht allgemein beantwortet werden, denn ein gutes Werbegeschenk muss individuell für das jeweilige Unternehmen gefunden werden.
Natürlich sollte für das eigene Unternehmen ein Artikel gewählt werden, der die jeweilige Zielgruppe auf ästhetischer und praktischer Ebene anspricht.
Außerdem ist es immer gut, aus dem großen Pool von Werbegeschenken herauszustechen.
Man sollte nicht ein Design wählen, welches sämtliche Konkurrenten verwenden. gibt es auch im sehr raffinierten und auffälligen Design, so können Sie aus der Menge herausstechen. Die Menschen sollen die Werbegeschenke gerne verwenden, also muss das Taschendesign schön sein, das gewählte Feuerzeug gut funktionieren bzw. nur ein Kugelschreiber mit angenehmer Strichstärke und -farbe verteilt werden. So wird ihr Unternehmen positiv assoziiert.
Wie wirken Werbeartikel?
Die Marketingabteilung in den Unternehmen beschäftigt sich immer mehr damit, wie der jeweilige Werbeartikel wirkt und welcher davon funktioniert. Allgemein gilt: Geschenke rufen positive Gefühle hervor. Freude und Dankbarkeit ist der zu erreichende . Dabei spielt die Qualität des Werbeartikels natürlich ebenso eine Rolle, denn: Je qualitativer der Werbeartikel erscheint, desto eher wird davon ausgegangen, dass Ihre Produkte bzw. Dienstleistungen qualitativ hochwertig sind. Diese unbewusste Werte-Übertragung kann also auch dazu führen, dass neue Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam werden.
